Kako se dogodilo da je novi album Taylor Swift procurio na internetu prije vremena?

28/08/2019

Cosmo istražuje “leak”.

Taylor Swift je prošli tjedan izdala novi album Lover i čini se da su prošlog vikenda svi samo o tome pričali (i samo to slušali). Sve je teklo po planu—na Instagramu i Twitteru album se najavljivao tjednima, izašao je novi spot za pjesmu “You Need to Calm Down”, jednu od pjesama koje su se našle na albumu. Jedini problem je to što je 9 sati prije službene premijere albuma netko napravio “leak”. Album je procurio na World Wide Webu.

To je zapravo česta pojava, to se desilo prije nekoliko godina Madonni s albumom Rebel Heart, no pitanje koje ovdje postavljamo je slijedeće: kako se to desi? Brittany Hodak, predstavnica i suosnivačica tvrtke The Superfan Company, radila je s Taylor na lansiranju njezinog albuma Red iz 2012. godine, pa je za Cosmopolitan.com objasnila kako se takve stvari najčešće i najvjerojatnije dešavaju, pa i u slučaju naše Taylor i njezinog albuma “Lover”.

TAYLOR SWIFT LOVER 1


KAKO SE TOČNO DESI DA ALBUM PROCURI?
Sjajno pitanje. U doba kada većina nas glazbu sluša prvenstveno kroz digitalne kanale ili kroz streaming servise, često zaboravljamo da postoje i fizički primjerci CD-a koji izdavačka kuća šalje distributerima diljem svijeta kako bi ih mogli distribuirati na vrijeme za prodajna mjesta (CD-shopove, i ostalo) prodajnim mjestima. Taj proces se čini jednostavan, ali zapravo je poprilično komplicirano organizirati da album fizički bude na svim prodajnim mjestima na isti datum, što je izdavačkim kućama i cilj. Jer, ako na Instagramu Taylor Swift piše da će novi album biti dostupan 23.08.2019., onda to vrijedi za čitav svijet, od San Francisca do Moskve preko Zagreba. Stoga, pomislite koliko ljudi diljem svijeta fizički ima pristup CD-u prije nego stigne na prodajna mjesta.

“Nisam sigurna na koliko različitih kontinenata su proizvodili CD za album, ali sigurna sam da se radi o više o jednoj tvornici, pa čak i više od dvije,” objašnjava nam Hodak. “A kada imate toliko CD-a koji se moraju transportirati diljem svijeta… to je cijela logistička operacija o kojoj obožavatelji ne razmišljaju, i ne trebaju razmišljati.”

TAYLOR SWIFT 4

Kada se radi o zvijezdi manjeg kalibra, CD-i mogu stajati u skladištima i puno prije, tjednima datuma, jer je manji rizik da će netko CD ukrasti i ilegalno objaviti. Kada su u pitanju velika lansiranja, kao što je album Lover Taylor Swift, izdavačka kuća mora platiti puno puno novaca (ponekad milijune!) kako bi distribucija CD-a bila kontrolirana. Hodak nagađa da je Lover procurio u zemlji izvan SAD-a i da se desio zbog toga što je netko fizički dobio kopiju CD-a u ruke. To je mogao biti netko iz prodajnog mjesta, netko iz transporta, logistike, izdavačke kuće, netko blizak Taylor Swift—ukratko, mogao je biti bilotko.


KOLIKU KATASTROGU MOŽE IZAZVATI “LEAK” ALBUMA?
Zapravo, ovisi koliko rano prije izlaska albuma se ‘curenje’ albuma desi. U ovom slučaju, šteta nije bila velika jer se “leak” desio u okviru 12 sati prije izlaska albuma (teško je ocijeniti kada je prvi download link osvanuo na internetu. Iako to na prvu zvuči kao katastorfa (i jest, za Taylor i sve ljude koji rade s njom na albumu), šteta nije toliko velika. “Diskurs bi bio potpuno drukčiji da se to desilo tjedan dana prije, 10 dana ili 3 dana prije lansiranja albuma. Činjenica da se to desilo samo nekoliko sati prije službene premijere, je zapravo čudo,” kaže nam Hodak.

Osim toga, Taylor i njezin tim su se pobrinuli da dan prije premijere, u četvrtak 22.08.19. odvuku pažnju s takvog potencijalnog incidenta. Naprimjer, Taylor je taj isti dan nastupala na Good Morning America, nastupala je na YouTube Liveu, a premijerno je prikazan spot za pjesmu “Lover”. Na taj način je publika dobila puno materijala oko albuma, pa curenje albuma nije bila jedina tema među fanovima i na društvenim mrežama.

TAYLOR SWIFT LOVER 2


MOŽE LI SE UOPĆE IŠTA NAPRAVITI JEDNOM KADA ALBUM PROCURI?
Može. U slučaju Taylor Swift i njezinog albuma “Lover”, jedan cijeli tim ljudi radi na tome da se takve stvari ne događaju, a ako se dese, rade na tome da što više umanje štetu.

“Izdavačke kuće imaju cijele timove, zovu ih ‘takedown’ timovi, čiji je posao da deaktiviraju download linkove i zakopaju ih na internet tražilicama….Najverojatnije su se time bavili u stvarnom vremenu i skidali linkove kako su se pojavljivali,” Hodak kaže.

Osim toga, vjerni fanovi Taylor Swift su se (romantično) pobunili protiv ilegalnog objavljivanja albuma i ignorirali takve linkove.

TAYLOR SWIFT YOU NEED TO CALM DOWN 1


A SAD OZBILJNO PITANJE: JE LI MOGUĆE DA JE NETKO U STANJU PUSTITI “LEAK” SVOG ALBUMA SAMO ZATO DA SE O TOME PRIČA? (KAO ŠTO MI SADA PRIČAMO)
Odgovor na to je da. netko bi to bio u stanju. Bi li Taylor to bila u stanju? Ne. Njoj takav publicitet jednostavno ne treba. Ona je jako ozbiljna kada su u pitanju premijere novih albuma, i takve PR-akrobacije joj sigurno nikada ne bi pale na pamet. Hodak kaže da ikao s Taylor nije radila na (n)ovom albumu, može skoro pa garantirati da “leak” definitivno bio namjeran. Zvuči nam logično.

TAYLORSWIFT-0416032349

KOLIKO “LEAK” ŠTETI CJELOKUPNOJ PRODAJI ALBUMA?
Za pjevačicu kao što je Taylor, ovakav “leak” nema skoro pa nikakvu štetu na prodaju, kaže Hodakica. Njezini pravi obožavatelji će i dalje kupiti i streamati njezin album vjerno i do kraja svijeta s Taylor. Ali, činjenica jest da je netko i dalje ilegalno objavio album online, i to nije fora. (Sve znate, “nikad ne biste ukrali auto, ali biste ukrali nečiji album”, internetsko piratstvo, zaštita autorskih prava, intelektualno vlasništvo, postoje zakoni).

U svakom slučaju, Lover upravo sada slušamo, na legalnom streaming servisu, i lijepo nam je…

Tekst preuzet s Cosmopolitan.com

Fotografije: Profimedia. Instagram Taylor Swift

Cosmopolitan.hr

Preporučujemo

Komentiraj

Novo